Транскреация (творческий перевод)

Транскреация (творческий перевод)

Транскреация (творческий перевод) — это эффективная творческая адаптация. Задача транскреации заключается в успешном решении проблем, связанных с адаптацией слоганов и других маркетинговых сообщений. Транскреация — это локальная адаптация маркетингового содержания для целевых рынков.

Вместо того чтобы просто переводить слова, важно учитывать культурные различия и адаптировать слоган к местной аудитории. Если учесть все психографические характеристики слогана, то оно максимально эффективно охватит целевую аудиторию.

Для эффективного привлечения целевых потребителей важно сделать больше, чем просто избежать очевидных подводных камней культурной адаптации слогана. К ним относятся выражения, не имеющие смысла при буквальном переводе или слоганы с отрицательными коннотациями.

Главное правило при транскреации — переводить концепцию, а не просто слова. Следует воздерживаться от дословного перевода слогана. Вместо этого нужно понять мышление и стратегию кампании в целом. Ключевая задача транскреации заключается в уникальном охвате всех функциональных и эмоциональных аспектов слогана.

Переводчики должны проявлять гибкость в интерпретации слоганов. Лучше всего это получается при адаптации слогана к собственной культуре. Поэтому обычно над транскреацией слогана работают переводчики-носители иностранного языка.

После транскреации слоган должен сохранять целостное представление. В слогане должна сохраняться основная идея рекламной кампании и ее контекст. Необходимо учитывать, как слоган будет передаваться по различным каналам: в печатных СМИ, в ТВ-роликах, в наружной рекламе. Также слоганы должен гармонировать с визуальными элементами кампании. Используя целостный подход можно создать по-настоящему эффективный слоган.

Творческая команда бюро переводов МЦПЛД может помочь вашему бренду или продукту достичь высокого уровня популярности на целевых рынках разных стран мира.

Существуют различные способы творческой адаптации слоганов. Успех зависит от стратегических целей каждой конкретной кампании. Обращайтесь в МЦПЛД и мы поможем вам создать интегрированный маркетинговый подход к правильному охвату зарубежной аудитории.

Поделитесь: